Març 2025
v2.0
Pla de Comunicació

Campanya Dia de la Dona 2025

8 de Març — Dia Internacional de les Dones
Àrea de Feminismes i Igualtat · Diputació de Barcelona

Peça d'exterior — Campanya Dia de la Dona 2025
1
Antecedents

La Diputació de Barcelona és la institució de govern local que impulsa el progrés i el benestar dels municipis de la província: 311 ajuntaments en xarxa que representen el 24% del territori català i el 74,4% de la seva població —més de cinc milions i mig de persones. Actua tant en la prestació directa de serveis com, especialment, en la cooperació permanent amb els ajuntaments.

El Dia Internacional de les Dones, que se celebra cada 8 de març, commemora la lluita de les dones pels seus drets i per la igualtat i la justícia. La Diputació, a través de l'Oficina de Polítiques d'Igualtat de l'Àrea de Feminismes i Igualtat, organitza any rere any una campanya de comunicació per donar ressò a aquesta data i posar a l'abast dels municipis de la província materials comunicatius que contribueixin a difondre el missatge de compromís envers la igualtat.

Els materials de la campanya estan pensats per donar suport a les activitats de sensibilització que es despleguen al territori. Per centralitzar-los i facilitar-ne la difusió, s'ha activat la web de campanya www.diba.cat/diadones, on els ajuntaments poden descarregar tots els recursos per als seus canals de comunicació.

2
Objectius

La campanya es proposa sumar-se a la commemoració del 8 de Març i continuar sensibilitzant la ciutadania sobre les desigualtats que encara avui afecten les dones en els àmbits laboral, social i polític. Concretament, la comunicació vol:

  • Analitzar i fer front a la contraofensiva antifeminista de manera documentada i eficaç.
  • Donar visibilitat als èxits assolits gràcies a les mobilitzacions feministes i les polítiques locals d'igualtat.
  • Oferir eines i estratègies a responsables polítiques, tècniques i col·lectius per fer front als retrocessos en drets i llibertats.
  • Denunciar les desigualtats estructurals persistents: bretxa salarial, precarietat laboral, feminització de la pobresa, manca de corresponsabilitat en les cures, baixa representació en espais de poder i múltiples discriminacions.
  • Enfortir les polítiques feministes locals i avançar en xarxa per impulsar el benestar, la igualtat i la justícia social des de l'àmbit municipal.
3
Dates i Calendari
1 Març
Inici de campanya
30 Març
Fi de campanya
30 dies
Durada total
8 Març
Data central
FaseDatesCanals principalsDescripció
Llançament 1 – 7 Març 2025 Premsa local / Digital Primers publireportatges i insercions. Activació dels digitals.
Pic central (8M) 8 Març 2025 Tots els canals Dia Internacional de les Dones. Màxima visibilitat.
Manteniment 9 – 30 Març 2025 Premsa local / Exterior / XXSS Publicació de la resta de capçaleres. Continuïtat del missatge.
Extensió en premsa impresa

Algunes capçaleres (Capgròs Mataró, Més Vallès, Cardona Oberta) han publicat en el període març-abril 2025, allargant la presència de la campanya més enllà del mes de març.

4
Públics

Públic objectiu

Perfil: Dones i homes d'entre 18 i 65 anys residents a les comarques de Barcelona.

Abast territorial: Província de Barcelona — 311 municipis, 74,4% de la població de Catalunya.

Enfocament: Ciutadania general sensibilitzable, actors polítics i tècnics locals, col·lectius i entitats feministes del territori.

La campanya adreça un missatge ampli a la ciutadania en general, però amb especial atenció als perfils que treballen des dels ajuntaments i les entitats locals en polítiques d'igualtat: tècniques, regidores, associacions i col·lectius feministes que poden amplificar el missatge al territori.

L'elecció de premsa local i comarcal com a canal principal respon a la voluntat d'arribar a les audiències de proximitat, on la institució i els seus serveis son directament rellevants per a la vida quotidiana.

5
Estratègia de Mitjans
16.594,96 €
Inversió total (IVA incl.)
22
Suports contractats
20
Capçaleres de premsa
2
Digitals

Resum Estratègic

Canals principals: La premsa local i comarcal és el canal vertebrador, amb 20 capçaleres que cobreixen territoris de tota la província i concentren el 91,3% de la inversió (15.142,96 €). Els dos digitals (iSabadell.cat i Monterrassa.cat) complementen la presència en format redaccional.

Format: Tots els suports utilitzen el format de pàgina redaccional a color, que permet un missatge més elaborat que un anunci convencional i encaixa amb el contingut sensibilitzador de la campanya.

Mix de mitjans: 91,3% premsa impresa, 8,7% digital. Una aposta clara per l'arrelament territorial i la credibilitat associada als mitjans locals.

Insight clau: La cobertura geogràfica és la fortalesa d'aquesta planificació: des del Maresme (Capgròs, El Far) fins a l'Anoia (La Veu de l'Anoia), el Baix Llobregat (La Bústia, L'Opinió de l'Hospitalet), el Vallès (Més Vallès, Diari de Manlleu), Osona (Torelló) i Sant Cugat. L'agència IKI Media ha negociat descomptes d'entre el 16% i el 33% sobre tarifa.

Detall per canal

Premsa Impresa Local i Comarcal

CapçaleraData publicacióFormatImport (IVA incl.)
Anoia DiariMarç 20251 pàg. redaccional color492,77 €
Capgròs MataróMarç–Abril 20251 pàg. redaccional color638,63 €
Cardona ObertaAbril 20251 pàg. redaccional color137,94 €
Diari de BadalonaMarç 20251 pàg. redaccional color566,69 €
Diari de ManlleuDimecres (Març)1 pàg. redaccional color762,30 €
El 3 de VuitDivendres (Març)1 pàg. redaccional color943,80 €
El FarMarç 20251 pàg. redaccional color1.723,10 €
El LlobregatMarç 20251 pàg. redaccional color1.452,00 €
L'Opinió de l'HospitaletMarç 20251 pàg. redaccional color1.064,39 €
La Bústia del Baix LlobregatMarç 20251 pàg. redaccional color1.623,47 €
La ClauMarç 20251 pàg. redaccional color648,49 €
La Veu de l'AnoiaDivendres (Març)1 pàg. redaccional color907,50 €
La Veu de Montcada i ReixacMarç 20251 pàg. redaccional color895,40 €
La Voz de CastelldefelsMarç 20251 pàg. redaccional color862,13 €
L'Informador de MartorellDivendres (Març)1 pàg. redaccional B/N371,47 €
Més VallèsMarç–Abril 20251 pàg. redaccional color163,98 €
MontpeitàDivendres (Març)1 pàg. redaccional color344,94 €
Setmanari de MontbuiDivendres (Març)1 pàg. redaccional color406,56 €
TorellóDivendres (Març)1 pàg. redaccional color211,75 €
Tot Sant CugatDivendres (Març)1 pàg. redaccional color925,65 €
Subtotal Premsa15.142,96 €

Mitjans Digitals

SuportDataFormatImport (IVA incl.)
iSabadell.catMarç 2025Redaccional digital726,00 €
Monterrassa.catMarç 2025Redaccional digital726,00 €
Subtotal Digital1.452,00 €
91,3%
Premsa local / comarcal
8,7%
Digital
IKI Media
Agència planificadora
6
Memòria Visual

Exterior

Peça d'exterior
Peça exterior — Format gran

Vídeo

Spot Campanya Dia de la Dona 2025
Spot — Campanya Dia de la Dona 2025

Falques de Ràdio

Falca de ràdio

Fitxer àudio MP3 disponible per als municipis. Canal: difusió local. Fitxer: 09 Campanya Dia de les Dones Falca.mp3.

Banners Digitals

Banner animat digital
Banner GIF animat — Digital

Xarxes Socials

Facebook — Eva Soler
Facebook — Eva Soler
Facebook — Lluïsa Moret
Facebook — Lluïsa Moret
Instagram Reel — Eva Soler
Instagram Reel — Eva Soler
Instagram Reel — Lluïsa Moret
Instagram Reel — Lluïsa Moret

Materials Interns

Diari Diba — Peça interna
Diari Diba — Peça interna

Publireportatges

Publireportatges publicats

S'han publicat com a mínim dos publireportatges en format imprès: Anunci La Rella i La Veu de l'Anoia. El PDF de cadascun es conserva a la carpeta de dades del projecte.

7
Pressupost
CanalSuportsImport netIVA (21%)Import total% sobre total
Premsa local i comarcal 20 capçaleres 12.522,28 € 2.629,68 € 15.142,96 € 91,3%
Digital 2 suports 1.200,00 € 252,00 € 1.452,00 € 8,7%
TOTAL CAMPANYA 13.714,84 € 2.880,12 € 16.594,96 € 100%
Nota sobre IVA i agència

Tots els imports inclouen l'IVA (21%). La comissió d'agència d'IKI Media Communications S.L. (NIF B66578022) és de 0 € — negociada directament en el descompte sobre tarifa (rang 16%–33% per capçalera). L'import digital incorpora un 25% de descompte sobre tarifa de 800 €/suport.

Inversió en Xarxes Socials

La inversió d'aquesta campanya en xarxes socials s'imputa a la campanya general de XXSS de la Diputació de Barcelona i, per tant, no es reflecteix en aquest pressupost.